Quando um viajante pesquisa o nome do seu hotel no Google, já existe um interesse pelo seu estabelecimento. O passo seguinte é garantir que encontra o seu site oficial e pode concluir a reserva diretamente consigo.
É aqui que entra a proteção de marca no Google Ads.
Ao licitar pesquisas relacionadas com o nome do seu hotel, pode garantir que o seu site oficial tenha visibilidade quando os potenciais clientes estão à sua procura. Desta forma, aumenta as oportunidades de captar mais reservas diretas e reduz o risco de as perder para outros intermediários.
O que é a proteção de marca?A proteção de marca consiste em criar campanhas de Google Ads direcionadas para pesquisas relacionadas com o nome do seu hotel e as suas diferentes variantes.
Por exemplo, quando um viajante pesquisa “Hotel MiraiGo” ou “Hotel MiraiGo Madrid”, o seu anúncio pode aparecer de forma destacada nos resultados de pesquisa e direcionar o utilizador diretamente para o seu site oficial e para o seu motor de reservas.
O objetivo é simples: quando um cliente procura o seu hotel, facilitar-lhe a reserva diretamente consigo.
Por que razão o seu hotel deve proteger a sua marca?Esteja visível quando o cliente está pronto para reservar
Uma pesquisa de marca indica geralmente um elevado nível de interesse. O utilizador já conhece o seu hotel e está ativamente à procura de informações sobre o mesmo.
Aparecer de forma destacada nestas pesquisas aumenta as possibilidades de direcionar o utilizador diretamente para o seu site e transformar esse interesse numa reserva direta.
Evite que as OTAs e outros intermediários captem as suas reservas
O nome do seu hotel é um ativo muito valioso. Se não proteger a sua marca, as OTAs, outros hotéis, operadores turísticos ou bancos de camas podem licitar pelas suas palavras-chave de marca e aparecer quando um potencial cliente pesquisa o seu estabelecimento.
Isto representa um risco: o utilizador pode clicar noutro canal e acabar por fazer a reserva através desse canal em vez de o fazer no seu site.
Ao proteger a sua marca, defende o seu canal direto e reduz as possibilidades de os intermediários captarem reservas que poderiam ter sido realizadas diretamente consigo.
Destaque as vantagens de reservar diretamente
O Google Ads também lhe permite comunicar diretamente com os utilizadores que estão a pesquisar o seu hotel.
Pode destacar o seu site oficial, ofertas exclusivas, vantagens de reservar diretamente ou qualquer outra mensagem que incentive o utilizador a escolher o seu canal direto.
Desta forma, tem um maior controlo sobre o processo de reserva e pode reforçar o valor de reservar diretamente com o seu hotel.
Proteja a sua marca. Proteja as suas reservas diretas.A sua marca é um dos ativos digitais mais importantes do seu hotel. Quando um viajante pesquisa o seu nome, deve ter a oportunidade de transformar essa pesquisa numa reserva direta.
A proteção de marca no Google Ads ajuda-o a manter a visibilidade, defender o seu canal direto e tirar o máximo partido de cada pesquisa de marca com intenção de reserva.
É uma estratégia simples, mas fundamental para qualquer hotel que queira potenciar as vendas diretas e reduzir a dependência de intermediários.
Quer proteger a sua marca?
Ajudamo-lo a tirar o máximo partido das pesquisas relacionadas com o seu hotel.
Basta escrever-nos para [email protected], indicando o nome do seu hotel e os mercados onde pretende ativar a campanha. A nossa equipa de Marketing ficará responsável pela configuração e gestão.
Custo de setup: 99 € ou 99 USD + impostos, cobrado uma única vez na conta indicada no contrato.
Investimento publicitário: pago diretamente pelo hotel ao Google.
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