Lorsqu’un voyageur recherche le nom de votre hôtel sur Google, il connaît déjà votre établissement et manifeste un réel intérêt pour celui-ci. À ce stade du parcours client, l’enjeu est simple : faire en sorte qu’il trouve votre site officiel et réserve directement auprès de vous.
C’est tout l’intérêt de la protection de marque sur Google Ads.
En positionnant des annonces sur les recherches liées au nom de votre hôtel, vous augmentez votre visibilité au moment où le client est le plus susceptible de réserver. Vous donnez ainsi davantage de chances à votre canal direct de convertir cette demande en réservation, plutôt que de la laisser profiter à un intermédiaire.
En quoi consiste la protection de marque ?
La protection de marque consiste à mettre en place des campagnes Google Ads ciblant les recherches effectuées autour du nom de votre hôtel et de ses différentes variantes.
Par exemple, lorsqu’un voyageur recherche « Hôtel MiraiGo » ou « Hôtel MiraiGo Madrid », une annonce de votre établissement peut apparaître dans les résultats Google et rediriger directement l’utilisateur vers votre site officiel et votre moteur de réservation.
L’objectif est simple : lorsqu’un client recherche votre hôtel, lui permettre de réserver directement auprès de vous.
Pourquoi protéger le nom de votre hôtel sur Google ?
Être visible au moment décisif
Une recherche portant sur le nom de votre hôtel correspond généralement à une intention élevée : le voyageur connaît déjà votre établissement et cherche à obtenir davantage d’informations ou à effectuer une réservation.
Être présent sur ces recherches vous permet de renforcer votre visibilité et de maximiser les chances que le client arrive directement sur votre site officiel.
Défendre votre canal de réservation directe
Les OTA, d’autres établissements, les tour-opérateurs ou encore les bed banks peuvent enchérir sur le nom de votre hôtel et apparaître dans les résultats lorsqu’un voyageur vous recherche.
Sans protection de marque, vous risquez donc de voir un client qui vous cherchait initialement réserver via un autre canal.
En protégeant votre marque, vous défendez votre distribution directe et limitez le risque de voir vos réservations passer par un intermédiaire, avec les coûts de distribution que cela implique.
Mettre en avant les avantages de la réservation en direct
Google Ads vous permet également de maîtriser le message présenté aux voyageurs lorsqu’ils recherchent votre établissement.
Vous pouvez mettre en avant votre site officiel, vos offres exclusives, les avantages de la réservation en direct ou tout autre argument permettant d’inciter le client à réserver auprès de vous.
Vous gardez ainsi la maîtrise de votre communication et accompagnez le voyageur jusqu’à votre moteur de réservation.
Protégez votre marque pour développer vos ventes directes
Le nom de votre hôtel est un véritable actif commercial. Lorsqu’un voyageur le recherche sur Google, cette demande vous appartient.
La protection de marque sur Google Ads vous permet de rester visible, de défendre votre canal direct face aux intermédiaires et de transformer davantage de recherches de marque en réservations directes.
Une action simple à mettre en place, mais essentielle pour les hôtels qui souhaitent développer leurs ventes directes et mieux maîtriser leurs coûts de distribution.
Vous souhaitez protéger votre marque ?
Nous pouvons vous accompagner dans la mise en place et la gestion de votre campagne de protection de marque.
Il vous suffit de nous écrire à [email protected], en indiquant le nom de votre hôtel et les marchés sur lesquels vous souhaitez activer la campagne. Notre équipe Marketing se charge du reste.
Frais de mise en place : 99 € ou 99 USD + taxes, facturés en une seule fois sur le compte indiqué dans votre contrat.
ous souhaitez protéger votre marque ?